1/ Définir une stratégie éditoriale.
Votre stratégie, ou ligne – éditoriale est en sorte votre cahier des charges. Elle regroupe toutes les règles à suivre pour la production de votre contenu. Elle vous permet de garder une certaine cohérence, notamment lorsque vous déléguez la rédaction.
C’est pour cela que sa mise en place doit être ciblée. Elle est constituée de plusieurs éléments :
Le ton employé, pour vous adresser à votre cible.
Les types de contenu à publier.
Les thématiques traitées.
La description des personnes.
La fréquence des publications.
Pour qu’elle soit, la plus cohérente possible, vous devez vous appuyer sur les valeurs de votre entreprise, sur celles de votre persona, mais également sur votre secteur d’activité.
